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發展部落經濟產業-研發sangliwsangliw防蚊液.有機無毒洗碗精/104/5/16

文化創意產業,顧名思義,為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞有諸多不同的定義。「文化」一詞,廣義來說,泛指在一個社會中共同生活的人們,擁有相近的生活習慣、風俗民情,以及信仰等;狹義的來說,即是指「藝術」,是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言,「文化創意」即是在既有存在的文化中,加入每個國家、族群、個人等創意,賦予文化新的風貌與價值[1]

產業的由來-

臺東縣鹿野鄉"山嶺榴"部落位於花東縱谷南段,北緯22度 55,東經 121 度06 分,花東縱谷台九線旁的一個小部落。"山嶺榴"母語稱為『sang-lin-liw』意思就是種植很多的sang-liw樹。” sang-liw”學名: 埔薑仔,中文名稱叫「黃荊」;埔薑仔的根、莖、葉與果實,都是中藥很好的藥材。民國35年部落居民為了生存一部分人口由永昌社區遷移至此時仍有一大片的埔薑仔,如今因大量開墾此植物已較少見。近來政府大力推廣觀光並在本鄉鎮推展國際型熱氣球活動,不但沒有帶來財富,卻隨著周邊經濟繁榮原住民部落卻是一個被擠壓被矮化的群體。

如何藉由周邊環境來影響部落產業並發展部落的原生植物” sang-liw”及連帶吸引觀光客走入部落增加部落的曝光率及增加產值,讓許多的年輕人願意留在部落,是本協會一直想要努力且迫切想做的一件事。

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精油及純露製作

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山榴茶包

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夏日純天然sangliw防蚊液

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有機無毒洗碗精

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發展部落經濟產業-國立高雄應用科技大學產銷合作104/05/14

行銷策略的第五個P:產品包裝促成購買行動

產品包裝不只是具有包裝基本功能,同時還扮演許多重要角色,尤其是消費性產品的包裝設計,對行銷績效的貢獻占有舉足輕重的地位,所以廠商都卯足勁在包裝設計上發揮巧思。當代行銷大師科特勒 (Philip Kotler) 認為,產品包裝的重要性不亞於行銷策略的四P (產品、價格、通路、推廣),率先主張把包裝 (Packaging) 列為行銷策略第五個P,以彰顯包裝在行銷活動的貢獻與價值。

 

傳統觀念認為包裝只不過是盛裝產品的容器罷了,主要任務是在盛裝產品,保護產品,用過即丟,無需在包裝設計多費心思。現代觀念認為包裝是直接和消費者接觸的行銷尖兵,在市場上扮演無言推銷員的角色,除了是產品容器之外,還肩負行銷上多種重要任務,因此都努力在包裝設計上大做文章。

因此,這次和國立高雄應用科技大學教授和同學共同合作–

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法則一、創造高能見度 

傑出包裝設計的首要要件必須非常搶眼,具有高超的能見度,在賣場的貨架上強烈吸引消費者的注意力,對品牌形象具有高度加分效果。一般而言,鮮豔的包裝和奇特的設計、大小、形狀、圖案等,特別具有吸睛效果。

可口可樂玻璃瓶仿女性身材,使用優美的曲線設計,加上易開罐及保特瓶的鮮紅圖案,配合流線型字體設計,結合成獨特的品牌形象,塑造年輕、活潑、熱情、活力、歡樂、現代化等印象,成為該公司企業識別系統非常突出的一部分,在市場上創造了高超的能見度。

法則二、提供產品資訊

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翟治平教授帶領

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產品包裝上所提供的資訊,猶如產品的身分證,提供消費者辨識產品的重要線索。舉凡產品名稱、特色與價值、使用原料、內容量、製造日期、保存期限、營養標示(食品)、使用說明、生產廠商、消費者服務,都需要在包裝上明顯標示。這些資訊是公司宣稱產品特徵的基本資訊,也是廠商和消費者溝通時傳播得最廣泛的資訊,更是消費者認識產品最重要且最正確的來源。

產品包裝所提供的資訊扮演多種功能,例如:刺激消費者試購(試用),促成反覆購買,提供正確的使用方法;最重要的是,在不至使整體設計淪為雜亂無章的前提下,提供正確消費資訊,增強顧客購買及使用的信心。

法則三、感性訴求工具

包裝是產品相當理想的廣告媒體之一,也是感性訴求的絕佳工具,包括產品自我廣告及廣告公司其他產品,甚至異業策略聯盟時廣告合作公司的產品。因為感性訴求可以突顯包裝設計觸動消費者購買動機與慾望的能力,所以許多產品的包裝設計特別強調感性訴求,尤其是競爭激烈的消費品。此外,面對講究時尚、追求流行、重視享受、喜愛歡樂、感情豐富的消費者,產品包裝設計注入情感成分,可以有效刺激購買慾。廣告設計人員便經常透過包裝材料、特殊造型、彩色基調、美感意境、藝術呈現等方式,試圖激起消費者的購買慾。

化妝品業者鎖定重量級消費的年輕女性上班族群,深知目標消費群要求高級、璀璨、流行、浪漫的消費動機,遠勝過單純對化妝的需求,因此包裝設計特別融入美麗、美白、美感、頂級、年輕、青春、流行、自然等元素,除了吸引消費者的注意力之外,更進一步激起立刻購買慾。

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法則四、具高度操作性

 

「操作性」所重視的是包裝的功能,而不是如何和消費者溝通,舉凡保護產品內容物、讓零售店與消費者容易保存產品、簡化消費者的選購與使用、搬運過程中防止破損與汙染、防止產品被偷竊,以及包裝材料不至於造成環境汙染,這些都是廠商在選用包裝材料及設計包裝時必須考慮的重要因素。

近年來環保意識抬頭,產品除了避免過度包裝之外,廠商紛紛釋出對環境的友善態度,例如:放棄可能危及人類健康的包裝材料,改用容易回收再利用的包裝材料,視包裝減量及資源回收為公司重要的社會責任,透過資源回收管理基金管理委員會的運作,積極

參與回收包裝容器,為節能、減碳、友善環境善盡棉薄。

法則五、促成購買行動

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「促成購買行動」是包裝設計的後續效果,也是發揮設計更高境界功能,以及考驗廣告設計人員設計功力的重要指標。消費者購買過程可以依序區分為:引起注意 (Attention)、產生興趣 (Interest)、激起購買慾 (Desire)、採取購買行動 (Action),簡稱為「AIDA」,卓越的包裝設計必須讓產品包裝有效發揮AIDA功能,尤其以促成購買行動最為珍貴。

商場貨架上五花八門的產品,琳琅滿目,爭奇鬥豔,其實它們也是在互相競爭被消費者選購的機會。設計獨特的包裝常給消費者有「選我」、「買我」的心動感覺,有些食品的包裝甚至給消費者有垂涎欲滴的臨場感,能加速激起購買行動。

產品包裝設計是一門非常專業的學問,也是一種非常專精的技術,更是廠商在競爭激烈的市場上贏得顧客青睞的重要法寶。包裝材料的選用與設計要做到VIEW-A面面俱到的理想境界,似乎不是件很容易的事,因此常有顧此失彼的遺憾。

上述五項指標的相對重要性,視公司行銷策略、競爭環境、包裝材料、產品屬性、設計巧思,而各異其趣,例如:化妝品、香水等產品的包裝設計適合強調感性訴求;健康食品、嬰兒奶品、藥品等產品的包裝設計需要提供豐富的產品資訊;日常生活用品、飲料等產品的包裝可以突顯能見度。其他大多數產品的包裝設計都可以考量操作性,無論哪一種產品的包裝都需要考慮對環境的友善性,至於促成購買行動,則是廠商所企盼的最理想境界。

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發展部落經濟產業-經濟作物推廣銷售,拓展多元化行銷管道104/05/07

.經營計畫:本階段進行農作的量產與品質維持工作,針對園區人力進行充分運用,並朝向多元與創意式行銷。所需時間約三至四個月

此時目標為:

1.設備與硬體之持續設計、建設,補充原建設之不足。

2.園區原生植物之量產與品質維護。

3.經濟作物推廣銷售,拓展多元化行銷管道。

4.穩定園區人力架構與工作執掌,確保人力之專業化與精實化。

開設行銷據點:

1.三月溫泉館

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2.鹿過境民宿

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3.永安鹿寮會社

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4.東河瑪吉姐姐

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104年部落活力計畫-發展部落經濟產業104/2/27

一.計畫目標

  1. 創建sanglingliw原生植物園區的始意是為了協助身心障礙者及弱勢族群能有一個
  2. 自給自足之生活場所,及提供他們一個就業的機會。
  3. 目前園區中聘僱之員工皆來自於原住民族委員會補助計畫之部落居民;由於他們的

努力讓園區漸漸茁壯,並也幫助了他們的家庭增加了些微的收入;所以,我們除了希望能繼續幫助身心障礙失業者外,也願意提供這美好的場地來協助社區中中高年齡失業者、原住民失業者與婦女失業者等人口。除協助這些家庭度過經濟危機,也以園區永續經營之目標來創造更大經濟效益,並提升鄰近社區之產業發展。

二.整體構想

第二階段:園區行銷與作物產銷階段-104年

本階段進行農作的量產與品質維持工作,針對園區人力進行充分運用,並朝向多元與創意式行銷。此時目標為:

  1. 設備與硬體之持續設計、建設,補充原建設之不足。
  2. 園區原生植物之量產與品質維護,並進行各項種植方式之設計與改良。
  3. 經濟作物推廣銷售,拓展多元化行銷管道。
  4. 園區的環境解說人才培訓,今年將培訓在地2名導攬解說員。
  5. 穩定園區人力架構與工作執掌,確保人力之專業化與精實化。

F.既為生態休閒觀光教育之用:sangliw在山嶺榴部落的文化歷史及sangliw過去在部落如何被使用其用途為何。將會在導覽解說員的內容上加以呈現。今年度會培訓至少1-2名導覽解說員。原住民文物館內也會將原生植物園區的文化性和故事性的內容,以文字、圖片電腦加以呈現及明年將出版的部落誌內也都有說明及記錄。

三.執行狀況

1.整地

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2.灌水泥

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3.諾亞方舟的魚池及水園區

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4.環境綠美化-鋪草皮

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